1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了logo设计的重要性。
2.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
3.同一性
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
4.涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
5.革新性
标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，
标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
公司标志设计实例
案例一：稳固工控
设计意念源自于该公司稳固，高质量的企业宗旨，秉承公司一贯稳
中求变的创新精神，结合标志，给客户以扎实，坚固，可信赖之
感！稿件所采用的蓝色主调，寓意着清新爽朗的设计方向，结合简
洁的线条造型，预示着稳固工控的一班年轻设计师和公司拥有无尽
的广阔蓝天！
稿件一：
稿件二：
稿件三：
案例二：中山雄鹰通用航空
整套VI的设计中，设计师们把重点集中于“雄鹰”，既使人对
品牌一目了然，也都取雄鹰遨游天际之意境！
案例三： 化妆品LOGO
稿件一：以鲜艳的色彩配搭以达到活力，年轻，美丽之意念！缤纷的色彩与
跳动的字体共同构造了蝴蝶翩翩起舞的形象;被色彩包围的主体,给人
以被美丽包围的幸福!
稿件二：灵感来源于欧洲皇室宫廷的公主感觉! 鲜花与蝴蝶的配搭,仿佛置身于
万花丛中,拂面清风送来点点甜蜜香气,写意,清新!金黄色的单一色调
营造皇室华丽.....
稿件三：墨绿色圆形不禁让人联想荷塘之清雅脱俗,伴以一简单的荷叶,
满泛清幽宁静,带出产品的灵魂--清
稿件四：单一的黑色,给人简洁之美.小巧的花簇和叶子似喻南方女孩的
含蓄玲珑
