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购买含蓄内敛的奢侈品“我不想显得自己好像是刚刚才成为这些遍地开花的富人当中的一员。”北京35岁的企业家路景晴说，10年前她和朋友刚刚富裕起来，当时中国富裕消费者数量有限，她们都想在众人之中脱颖而出；但现在随着中国富人数量急剧膨胀，她觉得已经不需要证明自己。路景晴拥有一家园林设计公司。她说，自己现在购买数千美元一套的晚装，而不是像10年前一样购买打有品牌标识的钱包。除了“不再需要证明自己”，“不让自己引起关注”，也是风格转变的原因之一。管理咨询公司摩立特集团（Monitor Group）合伙人唐士德（Torsten Stocker）说，特别是对于曝光率高的岗位的人来讲，他们需要的是融入民众，“炫富有可能引起不必要的关注。”“随着时间的推移，中国人现在更讲风格了，他们要的是优雅。”乔治·阿玛尼集团的曼科内说。有数据为证。咨询公司麦肯锡对中国17座城市1500名消费者所做的一项调查显示，2010年52%的富裕消费者更愿意购买含蓄内敛的奢侈品，高于两年前32%的比例（2010年的数据是可获得的最新数据）。这里的“富裕”，指家庭年收入超过25万元人民币（合39283美元）。零售商和咨询师说，北京和上海引领了中国消费者向低调奢侈品转变的趋势。中国小城市的消费者致富时间更晚，仍然倾向于购买更高调的产品，后者的销量总体上仍在增长。古驰的说法，可侧面印证这一点——在发达程度相对不高的市场，其门店橱窗上仍然显眼地展示着该公司标志性的双环标识。消费转向低调，正在给一些公司创造新机会。泰普尔（Tempur-Pedic）和舒达（Serta）等床垫品牌瞄准了这一新的低调消费人群。北京34岁的私人投资者林晖（音）最近花3万多美元购置了一套新的卧室家具，其中包括一张名为“加利福尼亚”的大尺寸舒达床垫。“我只想要最好的。”林晖说，花这么多钱没有关系，床垫不能用来公开展示自己的地位，也没有关系。不仅是床垫这类私密用品，据说内衣市场也在见证“低调”。六年前，Calvin Klein（CK）内衣在中国很不好卖。当时，生产该品牌的纽约Warnaco Group在中国市场的服装销售额为2080万美元，CK只占其中非常小的一部分。但现在内衣业务兴旺了起来。在中国还有CK牛仔服饰销售的Warnaco此前宣布，去年在中国取得1.633亿美元的收入。据该公司首席执行长麦克拉斯基（Helen McCluskey）称，其中约三成来自内衣销售。“今天的中国消费者更愿意放弃街边市场10元两件的男式内裤，改去大商场购买260元一件的CK平角裤。”麦克拉斯基说。今年初，她在香港接受采访时说，设计师内衣是一个尚未开发的门类。
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