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而国潮的兴起以及“新疆棉”事件的持续发酵，给了阿迪达斯们更为沉重的打击。2018年，“中国李宁”开启了其国潮时代。也正是在那一年，阿迪达斯的市占率由涨转跌。
后来的故事所有人可见，国产品牌的高歌猛进以及国际巨头的节节败退形成鲜明对比。近几年，H&M、ZARA、GAP等快时尚巨头接连面临增长乏力的问题，关店、退出中国市场屡有发生。
据太平洋证券数据，2009年中国品牌关注度仅为38%，而2019年这一数字则变成了70%。年轻人对国货的追求让海外品牌失去往日荣光，同时也给了国产品牌崛起的机遇。
结语
今年3月的最后一天，安踏发布了2021年财报，全年营收创新高。
一天后，阿迪达斯迫于大中华区的业绩压力，换掉了2019年上任的中国市场负责人贾森·托马斯，聘请老将萧家乐重掌阿迪达斯在华业务。
两者相隔仅仅一天，却象征着一个时代的终结。
萧家乐接下的无疑是块烫手山芋，但阿迪达斯在其手中能否逆风翻盘也仍未可知。对于安踏而言亦是如此，尽管已经登顶，但后面一众小弟紧追不舍，耐克、阿迪也仍未远去。
风云变幻，斗转星移，耐克、阿迪统治中国市场的时代终究过去了，但下一个时代由谁开启尚难知晓。鞋服江湖从没有永远的王者，只有不停地迭代创新。
