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企业标准字设计要求易于阅读、具有个性

运用字体设计的知识，结合源德企业理

和美感，并能够与标志保持一致的风格。 文字

念，为源德设计并制作英文简称标准字、中文

图形的创新要顺应几千年的文字规则，笔画结

全称标准宇和英文全称标准字，与源德标志共

构可以适当装饰和删减。同时要注意，标准字

同传达企业独特的视觉形象。

还是以文字传递形象，因而无须过分装饰，在

可读基础上争取独特、新颖和别致。

企业标准字设计评价标准:

标准宇设计的意义

（1）识别性:标准字可读性强，不会使人

标准字设计，即将企业（产品）的名称，

产生歧意。

通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组

（2） 独特性:由于标准字代表着特定的企

合整体。标准字体包括企业的中英文名称字体

业形象，所以必须具备独特的整体风格和鲜明

样式，与标志一样，也是企业文化的一种象

的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可

征，需要通过其个性及美感传达企业的理念。

比较对象中脱颖而出，令人过目不忘。

许多企业直接运用标准字作为企业标志，以期

（3） 关联性:标准字的笔画、结构和字形

达到“既见其形，又闻其声”的双重效果。

设计要充分体现其所代表企业的事业内容、企

VI设计中的标准字包括内容

业文化和理念。

标准字一-般包括: 中文简称标准字、英文

分解任务一:英文简称标准

简称标准字、中文全称标准字和英文全称标准

字设计与制作

字。还要视企业事业的发展地域增加语言，比如

任务描述

想打人德国市场的企业则需加人德文标准字。

源德英文简称标准字设计最终效果如图4-1

标准字的设计需遵循以下原则