公众号作为企业商家重要的内容传播和营销阵地，其广告投放价值愈发凸显。无论是大型企业还是中小企业，都希望借助公众号广告触达目标受众，促进产品销售。公众号广告样式丰富，广告主可根据自身的广告目标、预算情况以及对效果的预期，灵活选择适合的广告版位和投放策略，从而在公众号这一庞大的流量平台上实现高效的广告投放，达成营销目标。接下来和大家聊一聊，公众号广告究竟该怎么做？投放步骤是怎样的？如何收费呢？
一、公众号广告的投放步骤
1、开-户与认证：要在公众号投放广告，需在腾讯广告进行注册。注册过程中，要准确填写企业的相关信息，包括企业名称、营业执照号码、法人信息等。注册完成后，便要进入认证环节。对于企业账户而言，认证时通常需提供营业执照等法人或企业的相关证明材料。认证时间一般为 1-3个工作日，通过认证后，账户才能创建广告计划、设置投放预算等。
2、新建广告计划
选定广告版位：公众号广告拥有多种版位可供选择，如公众号文章底部、文中广告、视频贴片广告、订阅号消息列表等。不同版位各有特点，适用于不同的广告目标和受众群体。例如，公众号文章底部广告曝光机会多，能在读者阅读完文章后吸引其注意力；文中广告则可自然融入文章内容，与上下文结合，更易被读者接受。广告主需依据自身产品特性、目标受众的阅读习惯等因素，综合考量选择合适的广告版位。
授权相关公众号：若广告主自身运营有公众号，可直接授权使用。通过腾讯广告平台选择与自身品牌定-位、目标受众匹配的公众号进行合作投放。在选择合作公众号时，要重点关注公众号的粉丝数量、粉丝活跃度、内容质量、行业领域等指标。比如，美妆品牌可选择美妆时尚类公众号，其粉丝对美妆产品关注度高，投放效果往往更佳。
设置定向标签：定-位目标受众是提高广告效果的关键。通过设置年龄、性别、地域、兴趣爱好等定向标签，可将广告推送给潜在客户。假设某运动品牌推出一款针对年轻男性的运动装备，就可将年龄定向设置在 18 - 35 岁，性别为男性，同时针对热爱运动、关注赛事等兴趣爱好进行定向投放，从而有效提高广告的度和转化率。
3、新增广告创意
制作吸引人的图片：图片在广告中具有强大的视觉冲击力，是吸引用户注意力的重要元素。图片要与广告主题紧密契合，色彩搭配协调，具有较高的清晰度和辨识度。例如，电商类广告可展示产品的高清图片，突出产品细节和特色；品牌宣传类广告则可使用富有创意和感染力的图片，传递品牌理念和价值观。此外，图片的尺寸和格式需符合广告平台要求，以确保在不同设备和版位上都能正常展示。
撰写有吸引力的文案：文案是广告的核心内容，要简洁明了、生动有趣且具有说服力。开篇需迅速抓住用户眼球，激发其继续阅读的兴趣，如使用引人入胜的问题、热点话题或独特的观点。中间部分详细阐述产品或服务的优势、特点及能为用户带来的价值。结尾处要设置明确的行动呼吁，引导用户点击广告、了解更多信息或进行购买。比如，“立即点击了解详情，获取专属优惠” 等语句，促使用户采取行动。
4、审核与投放
提交审核：将制作完成的广告计划和创意素材提交至腾讯广告平台进行审核。平台会依据相关规定和政策，对广告内容的合法性、合规性进行严格审查。审查内容包括广告文案是否存在虚假宣传、误导消费者的信息，图片是否涉及侵权，广告链接是否有效等。若广告内容不符合规定，平台将拒绝审核通过，并告知广告主具体原因，广告主需根据反馈进行修改后重新提交审核。
投放与监控：审核通过后，广告即可按照设定的时间和预算进行投放。在投放过程中，广告主可借助腾讯广告平台提供的数据监测工具，实时监控广告效果数据，如曝光量、点击量、点击率、转化率等。通过对这些数据的分析，了解广告的投放效果，判断目标受众对广告的反应。若发现广告效果未达预期，可及时对广告计划进行调整，如优化定向标签、修改广告创意、调整投放预算等，以提升广告的投放效果。
二、公众号广告的收费方式
广告提供了丰富多样的售卖方式，以满足不同广告主的需求。目前主要有按 CPC（按点击付费）、oCPC（以点击计费的智能出价）、CPM（按千次曝光付费）、oCPM（以展示计费的智能出价）等售卖方式。
按曝光CPM竞价购买：广告每展示1000次的费用，广告主通过实时竞价的方式获取广告曝光机会。
按点击CPC竞价购买：这种收费方式下，广告主仅在用户点击广告时才需付费。
按行动付费（oCPC/oCPM）：是指用户完成注册、购买等指定行为时广告主付费，价格取决于转化难度。
