广告是传播先进文化，弘扬时代主旋律，促进社会主义核心价值体系建设，提升国民道德水平的重要载体，也是宣传各项方针政策、创新社会管理的重要途径。广告 业作为我国文化产业的重要组成部分，在提升国家形象和国家软实力，构建社会主义和谐社会中发挥着重要作用。由于广告兼具经济和文化的双重属性，广告业的发 展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。大力发展广告业．对于加强我国社会主义经济建 设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设，特别是对于加快经济发展方式转变，具有重要的现实意义。
观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）发行的报告书《中国广告市场需求分析及投资价值评估报告（2013-2017）》主要研究广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析 （市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分 析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机 会分析、以及相关的策略和建议。
调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期 不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、 高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。
第一章 广告行业发展综述
第一节 广告行业概述
一、广告产业发展周期
二、广告的分类
（1）根据传播媒介分类
（2）根据广告目的分类
（3）根据广告传播范围分类
（4）根据广告传播对象分类
三、广告的特点与本质
（1）广告的特点
（2）广告的本质
四、广告的特征
（1）传播性
（2）说服性
（3）价值性
五、广告行业的地位及作用
（1）广告业在国民经济中的地位
（2）广告业对商业的影响
（3）广告业对消费者的影响
（4）广告业对大众传媒的影响
第二节 广告行业产业链分析
一、广告行业产业链市场形态
（1）广告市场的新动向
（2）广告产业链结构分析
二、广告产业链发展现状及问题
（1）广告产业链发展现状
（2）广告产业链瓶颈问题
三、广告产业链的整合传播
（1）广告产业链整合传播的作用效果
（2）广告产业链整合传播的战略对策
第三节 广告行业发展环境分析
一、行业管理规范
（1）行业监管部门
（2）行业相关法律
（3）行业相关标准
二、经济环境分析
（1）国际宏观环境分析
（2）国内宏观环境分析
（3）宏观环境对本行业影响
三、社会环境分析
（1）广告主环境分析
（2）媒体环境
（3）消费环境分析
第二章 2012年国际广告行业发展分析
第一节 全球广告行业整体状况
第二节 美国广告行业发展现状
第三节 欧洲广告行业发展现状
第四节 日本广告行业发展分析
第五节 2013-2017年国际广告行业发展前景分析
第三章 2012年中国广告产业整体发展态势分析
第一节 中国广告行业历程及现状分析
一、中国广告行业发展历程
（1）恢复发展时期
（2）初步发展时期
（3）高速发展时期
（4）发展完善时期
二、中国广告行业发展现状
（1）广告业整体增长平稳
（2）广告业发展不均衡性突出
（3）跨国广告集团大举进入我国市场
第二节2012年中国广告行业市场分析
一、广告行业市场状况概述
（1）综合情况
（2）各媒体广告市场状况
（3）消费者媒体接触行为
二、广告行业市场规模分析
（1）广告业经营状况
（2）媒体广告经营情况
（3）广告公司经营情况
（4）省市广告经营情况
三、广告行业市场竞争分析
（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争
（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争
（3）广告客户代理与媒介代理公司竞争
（4）广告公司区域市场之间的竞争分析
第三节 受众媒介接触习惯分析
一、受众看电视的时间在减少，互联网是主要的分流媒体
二、电视受众整体偏老龄化，视频受众则更加年轻化
三、长时间接触，视频受众的粘度更高
四、电视和视频在线各自的受众都有较高的忠诚度
五、电视受众爱看新闻时事，视频受众更爱电影和电视剧
第四节 中国广告业的挑战与机遇
一、广告行业发展的挑战
（1）广告对受众传播效果趋于弱化
（2）广告在媒介盈利模式中地位下降
（3）网络弊端成广告安全传播的威胁
二、广告行业发展的机遇
（1）广告跨媒介转换实现更便捷
（2）广告传播效率大幅度提高
（3）广告商角色和盈利发生重大转变
第四章 2012年中国广告主广告投放分析
第一节 广告主广告投放规模分析
一、广告投放行业广告花费分析
二、广告投放企业投放额分析
第二节 热点行业广告主广告投放分析
一、热点行业广告主广告投放策略
（1）房地产行业广告投放策略
（2）乳制品行业广告投放策略
（3）金融行业广告投放策略
（4）医药保健品行业广告投放策略
（5）汽车行业广告投放策略
（6）化妆品/浴室用品行业广告投放策略
（7）服装服饰行业广告投放策略
二、热点行业广告主广告投放偏好
（1）对传统媒体的广告投放趋于谨慎
（2）数字新媒体成为广告投放重点
三、热点行业广告主广告投放趋势
（1）媒体广告费用向公关终端转移
（2）广告主广告策略理性化发展
（3）广告主媒体投放理念清晰化发展
第五章 2012年中国传统媒体广告市场发展分析
第一节 电视广告市场发展分析
一、电视产业发展概况分析
（1）中国电视台数量情况
（2）中国电视人口覆盖情况
（3）中国电视用户数量情况
（4）中国电视收视情况分析
（5）中国电视受众偏好分析
二、电视广告市场发展状况
（1）电视广告投放额发展分析
（2）各类频道广告投放额情况
（3）电视广告区域市场分析
（4）电视广告市场竞争格局
三、电视广告投放状况分析
（1）电视广告投放行业分析
（2）电视广告投放品牌分析
四、电视广告发展前景分析
（1）电视广告经营管理前景
（2）电视广告市场发展前景
（3）电视广告产品品质前景
第二节 报纸广告市场发展分析
一、报纸发展状况分析
（1）中国报纸出版种数情况
（2）中国报纸总印数情况
（3）各类报纸零售市场情况
（4）各类报纸发行量情况
（5）各类报纸城市覆盖率情况
（6）报业市场区域发展状况
（7）报纸市场竞争情况
二、报纸广告市场发展状况
（1）报纸广告市场规模分析
（2）报纸广告收入构成分析
（3）各地区报纸广告收入情况
三、报纸广告投放情况分析
（1）报纸广告投放行业分析
（2）主要投放行业报纸广告投放趋势
（3）报纸广告投放价值分析
四、报纸广告传播效果影响因素分析
（1）传播主体因素
（2）媒介因素
（3）广告内容因素
（4）广告位置因素
（5）受众因素
五、报纸广告发展趋势及应对策略
（1）企业广告投放趋势分析
（2）报纸广告经营创新分析
第三节 期刊广告市场发展分析
一、期刊发展状况分析
二、期刊广告市场发展状况
三、期刊广告投放情况分析
四、期刊广告市场发展趋势分析
第四节 广播广告市场发展分析
一、广播产业发展状况分析
二、广播广告市场发展状况
三、广播广告发展前景分析
第五节 户外广告市场发展分析
一、户外广告发展特征分析
二、户外广告市场发展状况
三、户外广告行业竞争分析
四、户外广告发展趋势与前景预测
第六章 2012年中国新兴媒体及其他广告市场分析
第一节 网络广告市场发展分析
一、网络广告行业发展状况
二、网络广告运营模式分析
三、网络广告市场规模分析
四、网络广告发展趋势与前景预测
第二节 手机广告市场发展分析
一、手机广告发展概况
（1）手机广告SWOT分析
（2）手机广告分类
（3）手机广告特点
（4）手机广告发展环境
二、手机广告产业链分析
三、手机广告市场现状分析
（1）手机广告市场规模
（2）手机广告份额结构
（3）手机广告计费模式
（4）手机广告效果评估
四、手机广告细分市场分析
（1）手机报刊广告市场分析
（2）互动营销广告市场分析
（3）手机网页广告市场分析
（4）手机客户端广告市场分析
五、手机广告市场竞争格局分析
六、手机广告受众行为分析
（1）用户对手机广告类型认知分析
（2）用户对手机广告了解渠道分析
（3）用户对手机广告选择偏好分析
七、手机广告市场问题及建议
（1）手机广告市场存在的问题
（2）手机广告市场发展建议
第三节 其他主要广告市场分析
一、电影贴片广告市场分析
（1）电影贴片广告市场现状
（2）电影贴片广告市场隐忧
（3）电影贴片广告市场发展建议
二、包装广告市场发展分析
（1）包装广告市场发展现状
（2）包装广告市场发展趋势
三、直邮广告市场发展分析
（1）直邮广告市场发展现状
（2）直邮广告市场发展趋势
第七章 2012年中国广告行业区域市场分析
第一节 广告行业市场区域发展概况
一、广告行业区域发展概况
二、二、三线区域广告市场迅速扩张
第二节 重点区域广告行业市场分析
一、北京市广告行业市场发展分析
二、上海市广告行业市场发展分析
三、广州市广告行业市场发展分析
四、深圳市广告行业市场发展分析
五、江苏省广告行业市场发展分析
六、浙江省广告行业市场发展分析
七、天津市广告行业市场发展分析
八、福建省广告行业市场发展分析
第三节 广告行业区域发展趋势分析
一、区域广告业“十二五”发展对策
（1）东部区域广告业发展对策
（2）西部区域广告业发展对策
（3）龙头广告企业规模发展对策
（4）区域广告资本市场发展对策
二、广告行业区域发展趋势分析
第八章 2012年中国广告行业领先企业经营分析
第一节 广告行业企业总体发展状况
第二节 媒体单位领先企业经营分析 ----中央电视台
第三节 媒体服务类领先广告企业经营分析----分众传媒
第四节 非媒体服务类领先广告企业经营分析--智威汤逊-中乔广告有限公司
第九章 2013-2017年中国广告行业投资分析与前景预测
第一节 2013-2017年中国广告行业投资前景预测分析
一、广告行业进入壁垒分析
（1）资金壁垒
（2）人才壁垒
（3）品牌壁垒
二、广告行业经营模式分析
三、广告行业投资风险分析
（1）行业政策风险
（2）行业人才风险
（3）行业市场风险
四、广告行业投资并购分析
第二节 2013-2017年中国广告行业前景预测分析
一、广告行业发展趋势分析
（1）广告与营销一体化
（2）集团化与专业化发展
（3）本土与国际接轨
（4）媒体投放效果可测性要求提高
二、广告行业发展前景预测
第三节 广告行业投资建议
一、广告行业投资机会分析
二、广告行业投资建议
（1）投资方式建议
（2）投资方向建议
图表目录：
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2012年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2012年房地产开发投资同比增速（%）
图表：2013年中国GDP增长预测
图表：国内外知名机构对2013年中国GDP增速预测
图表：略……