从“野蛮生长”到“傲立桥头”，伴随着中国经济的高速发展，网络视听内容的国际传播也得到长足发展。在此过程中，无论是传统的长视频平台、异军突起的短视频平台抑或内容机构与个人，都在「文化出海」的航程里，担任着不同的角色。

JOJOBUY面向东南亚市场打造的唯一细分类目（家居）跨境电商平台

它为进入东南市场的国内垂直家居类品牌提供了批发（B2b）和零售（B2c）模式的商业解决方案。致力于细分市场品牌出海，切入细分赛道，为国内中小厂商以及品牌走出国门提供品牌营销，口碑赋能，运营策划，媒体投放，流量优化，渠道拓展等一站式解决方案。

我们有时候过于强调差异，忘记了寻找共性。李子柒这个案例是我们寻找共性的过程中的成功探索，并非步调精准的提前策划。虽然我们在分发阶段。但在消费端口，我们是2020年天猫海外品牌出海前十。内容端口，我们分析了李子柒的受众群体，其核心群体就是华语片区和对中国文化感兴趣的受众。

在这其中，70%是海外用户。地域分布上维度是东南亚，第二是欧美。在这其中我们发现，当我们进行观点输出时，传播会比较有局限性。如果把一些观点放下，通过一些美的视听语言进行传播的时候，覆盖面就会非常广。

首先李子柒的内容是自己创作的，我们只是发现了她。她的内容营造了一种返璞归真的东方田园诗意生活，这种感觉给焦虑的年轻人有一种简单美好的精神寄托。另一方面也给对东方文化有好奇的感兴趣的西方人有好奇心的满足。她没有台词，所以不存在语言障碍，美是没有国界的，所以这种无语言的传播反而是成为一种没有门槛的传播方式。我们今天是短视频传播，核心前提是要充分了解西方用户，并且以他们乐于接受的方式，用西方的表达方式来包含我们东方的文化内涵，这个是我们在做的尝试。

我们在海外市场中面对的竞争是非常激烈的，所以我们“出海”时候肯定不会选择那些最难的市场，东南亚是我们首选的市场，当地的内容供应水平和量都不够。其次我们要向迪士尼、奈飞学习，有一天我们自己也要做一集一千万美金的剧。这个钱不能哄抬市场要素价格，更不能直接给流量明星，而是真实花到产业链上，打磨好的本子和故事，做出来让世界观众都接受的内容。