鹰派十年——中国酒业爱与恨.

回首怅然感叹!

酒，竟是让人又爱又恨!

爱之，20 年与她相伴!从上世纪90 年代初涉足中国酒业，白酒、黄酒、红酒，十足的酒香四溢，名声渐起却不足为道，倒是与酒的感情弥足珍贵。曾经像很多年轻人一样，沉迷于对“术”的执着，希望能把酒味玩得出彩。鹰派创立十年来，为许多酒企服务，“产地酒”、“年份酒”、“庄园酒”曾经引领行业风潮，如今用的人多了，也就找不出特色与渊源来了。十年来，与众多的酒厂、酒商打交道，有成立之初的新品牌，有名酒的“舍得”、“洋河”、“泸州老窖”，包罗万象，各具特色，结交朋友，觥筹交错，一些关于酒的观点悄然发生着转变，这也就衍生出了对中国酒业的“恨”。

说“恨”好像有些言过其实，用“惋惜”似乎更为妥当。世界三大蒸馏酒之一的白酒，或因人得名杜康、文君、诸葛亮，或因地得名茅台、双沟、洋河，这些品牌都蕴藏着丰富的历史文化，是成就品牌关键元素。可惜名牌产品仍未脱离食品层面，名酒的涨价，不是品牌价值的增长，而是单纯的产品价格增长，给消费者的印象就是名酒随时有涨价的权力，消费者只有买单的份。即便名酒的影响力越来越大，但是缺少品牌力，就带动不了品牌价值提升。对此，惋惜又怎能表达一个酒水智业人的关切之情呢!

酒与我的日常生活有着太密切的关系，说到酒总是有讲不完的话题，其实说再多都不如回到她的本质显得清楚明白。酒，不管是进口酒，还是中国的白酒、黄酒，在一般人生活中早已幻化成一种生活的道具，一种习惯，一种精神的符号化表达。生活中，将物质与精神合二为一的东西很多，但很多人似乎忘记了酒的精神层面，而这恰恰是品牌的灵魂。没有精神的品牌，不是残缺的品牌，而根本就称不上品牌。既然是中国的酒拥有那么深厚的消费基础，又有悠久的历史作为支撑，怎么就没有一个世界级的酒品牌出现呢?

从不认为我们的酒企不尊重文化，更不认为他们不知道塑造品牌，没有做好的原因就在于没有将物质与精神结合起来，酿成了中国白酒有名牌无品牌的事实，只有我们的企业领悟了两者结合的真谛，中国的酒水品牌才会强大丰富起来。■