茅台、五粮液在全国大量建设的专卖店，一方面是自己的渠道终端网络，另一方面也是对文章来源华夏酒报其高端酒形象的展示，同时，专卖店还具备服务团购型客户的功能，而其在饮酒礼仪、方式和文化推广上的表现寥寥。

 

　　白酒生产企业尤其是那些名优白酒企业不应该仅仅作为一个“生产车间”，也不应该一味地在团购资源、终端拼抢和酒店买断中来回博弈，更应该作为一种健康、文明、和谐饮酒文化和方式的输出者和倡导者。

 

　　一句话，白酒的“文化营销”不是一句口号和广告语，而需要实实在在的行动。

 

 

　80年后，五粮液人再度远赴巴拿马捧得金奖。东京、伦敦、巴黎、波士顿、多伦多，在每一个觥筹交错的地方，虽然充斥着不同的肤色和语言，杯中却都弥漫着同一种醉人的醇香……五粮液作为中国文化符号风靡全球,这是一段值得记忆和延续的传奇之旅。

 

　　世界打开中国白酒文化的一扇窗

 

　　2007年12月末，在风和日丽的美国波士顿哈佛商学院里，一场别开生面的“中国五文化见面会”，吸引了众多的哈佛学子参加。随着中国留学生Alex手里的酒瓶开启，一股清新淡雅的酒香散播了出来。来自美国的女学生 Susan惊呼：“My God，我还是第一次闻到这么香的酒，这瓶酒肯定有上百年的历史了吧！”

 

　　Alex一边介绍，一边向学子们传授中国的饮酒礼仪。对于哈佛商学院的学子来说，也许他们永远没有机会读懂包包曲、明代老窖、陈氏秘方的深遂与厚重，但这并不妨碍他们感受五粮液上千年的文化魅力，还有模有样地学着斟酒、品酒、饮酒，依葫芦画瓢地品味中国酒文化。

 

　　几乎所有老外对于五粮液所代表的中国文化，感受都是惊人的一致。2008年中秋，在北京一家星级宾馆里，几位外国友人对月飞觞，吃月饼、喝五粮液，微醺并惬意地享受着这种异国文化的奇妙感觉，度过了平生第一个中秋节。

 

　　诚然，当酿造工艺达到极致，五粮液早已不单单靠香气味道来征服全世界。五粮液作为民族工业的代表和中国文化的典型符号，国际友人纷纷通过它，得以了解神秘的传统中国文化。

 

　　据不完全统计，近年来中国白酒出口量的90%来自五粮液，2009年五粮液还以品牌价值472.06亿元再度蝉联中国白酒制造业的榜首，成了名副其实的“白酒大王”。2010年世博会，五粮液再次作为中国文化通向世界的一扇窗口，入选四川馆，将中国文化、传统工艺融为一体，展现在世界的面前。

 

　　原产地环境与工艺留下的不解之谜

 

　　在酒都宜宾流传着这样一个家喻户晓的故事：解放前，宣纸、景泰蓝、五粮液是当时战败的日本迫切希望带走的技术。曾有一位日本游客在参观五粮液老窖池的时候，脚底下沾上了些许窖泥，小心翼翼带回国后，日本科学家如获至宝。他们利用当今先进的科学技术，分析五粮液窖泥的成分，试图培养自己的“老窖”，但至今都没有成功。

 

　　为什么宣纸和景泰蓝都能够被外国人学走，并且做得同中国如出一辙，却偏偏就带不走五粮液的酿造工艺呢？

 

　　一位法国驻华使节认为，从法国波尔多酒庄的成功，或许可以窥见五粮液神秘的面纱一角。

 

　　波尔多坐落在法国加伦河的南岸，得天独厚的自然环境，在法国首屈一指。