企业之歌能为企业切实提升效益，传达员工心声，增强员工凝聚力和战斗力，增强员工自豪感；加强内部沟通、协调，构筑和谐，将员工个人发展愿景和企业发展远景有力结合；对外展示企业实力和形象，为商业伙伴对企业认同度加分。

 

企业歌曲发展到今天，其概念已经不仅仅单指为企业所作的歌，它还包括公司歌、社区歌、校歌、俱乐部歌、队歌等等。随着社会的进步，越来越多的企业走进“企业歌”，因为企业歌曲不仅仅是为了适应规范管理的需要，还可以彰显一个企业或行业的精神风貌，使其富有文化底蕴。对内可以振奋精神、鼓舞斗志、增强企业凝聚力，对外可以显示企业的活力、提升企业的形象。这是企业文化建设不可忽视的重要组成部分，所以，企业歌曲对企业的好处是显而易见的。企业歌曲是企业理念最主要的表现形式之一，它帮助提高企业管理水平和工作效率，增强凝聚力，从而提高市场核心竞争力和抗风险能力。

 

 

企业歌曲的创作，最主要的是要体现企业的精神风貌，歌词的内容要表现出企业的风气、特点、经营理念，要能够展现企业的风采。歌曲既要符合优美动听的基本音乐要求，又要富有企业特色，包括企业的行业特色、企业的历史特色以及企业所在地的地区特色等等。企业歌曲还必须具有易学易唱、琅琅上口的特点，以及鲜明的时代特色。

 

 

在品牌塑造上，如果使用音乐得当，完全可以准确地表达企业的产品或是服务，甚至超过产品本身。比如洋酒芝华士的歌曲，暂且不说其歌词，单纯就其旋律来讲就足以吸引大众，它把芝华士的品位和高雅表达得淋漓尽致，给人一个轻松自然的好心情。这是一个典型的例子，其中没有所谓的明星，人们对其中的人物并不了解。因此，完全抛开所谓的明星效应，这是一次真正意义上的音乐营销，与国内的一些音乐促销相比明显有着巨大的区别。比如国内五粮液的广告歌曲，人们的普遍反应是旋律难听、歌词生硬，难以入耳，大家或许会记住这支广告歌曲，但是味道完全变了。当然，或许这与中国文化有关，与中国的广告业有关，因为相当一部分中国企业及中国广告人，是不求唯美、高雅，只求记住就好。

 

 

音乐既是产品又是媒介，特别是一些企业热衷于改编已有的为人熟知的歌曲，以此作为自己的广告歌曲开展音乐营销，版权就是一个不可回避的问题。音乐产品应该与企业原有的品牌内涵相匹配才能起到提升作用。“一个好的音乐营销案，一定要有好的音乐产品，完善的产品分析、市场调研、媒体投放分析等。对于推广效果而言，必须在产品、音乐、受众之间产生一种共鸣。也就是说，当受众听到音乐时能够随之想起产品并被音乐感染产生购买欲望，当受众看到产品时能够在耳边回响起音乐并激发购买热情，受众本身在享受音乐，使用产品时有一种难以言说的归属感。”“企业在做音乐营销的时候，应该搞清楚音乐营销的实质。不要把音乐营销做成音乐促销。音乐营销，企业应该拥有自主知识产权的一整套音乐识别系统（SIS），它是企业自身无形资产的一部分，承载着企业的信息。一套音乐识别系统的建立和确立，仅任一时兴起是不能完成的。比如麦当劳的代表音乐在中国就经历了相当长的时间才起到识别作用的。音乐营销绝对不是明星效应，而是企业文化和品牌内涵的体现。最终目的是听其声知其企业，使音乐成为企业的声音识别。

 

 

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