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电梯广告，是一种独特而实效的--新媒体，是指城市高层楼字电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体“用-小的代价换取-大的效益”是所有企业共同的营销宣传愿望。其中，"-小的代价”是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。通常人们在等待电梯的时候，是-无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长， 更增加了等待时间。旦出现一-种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。