这种观点认为广告是一种促销、营销手段。20世纪初，人类的第一个广告定义即约翰‘肯尼迪的广告定义就是促销型的广告定义，他认为广告就是“印在纸上的推销术。”《美国小百科全书》对广
告的解释颇有代表性，它宣称：“广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、服务或接受某种观点。”美国一位经营学者认为：“广告是将商品、服务、程序、创息、制度等，济南单立柱广告牌制作
以非面对面的销售形式,向潜在消费者提示，使其产生好感，并对广告主心存爱意，显示喜好。”
类似的促销型广告观还有：“广告是指企业或个人付出一定的费用和代价，以说服的方式，通过一定的媒介，把商品或服务信息传播给广大群众，引起注意并能产生深刻印象,唤起消费者的购买欲
望,起着促进销售作用的一种推销手段”;“广告是一种获得市场的手段”等。美国广告主协会也认为：广告是付费的大众传播,其最终目的为传递信息，转变人们对广告商品的态度，诱发消费行为从而让
广告主得到利益。”
在促销型广告观看来，帮助广告主获得商业利益是广告的本质，这确实揭示了广告的真实意图。然而，也正是由于它强调商业色彩，而使广告陷入某种局限之中，失去广告发展所必需的社会营养、
文化营养。此外,人们还从广告的外延来理解广告。广告活动的外延相当宽广,分为商业广告和非商业广告，其中商业广告又细分为商品广吿、品牌广告和促销广告;非商业广告细分为公益广告、社会广告
、政府广告、政治广告和个人广告等。
因此由于人的理解和需要不同，审视广告的视角也就有所不同，由此得出的广告概念必然大相径庭。不过，人们一般习惯于从商业活动的角度界定广告,这就是严格意义上的广告观。例如,《中华
人民共和国广告法》就认为，广告“是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自已所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”。这种广告观的科学性就在于
其定位的精确性,把广告严格限定于商业活动之中，强化了广告的商用功能。
但是，由于其界定范围的严格性,又使人们容易进入以下三种误区：一是广告活动的功能只是推销商品或服务项目’帮助企业实现利润最大化,进而漠视道德法律,忽视广告在社会文明建设中的积极
作用，忽视广告在企业整体形象塑造中的特殊作用；二是仅仅立足于商品信息和服务信息策划广告,忽略文化艺术在广告创意与策划中的提升作用，容易制作出平庸的广告;三是广告的主体只涉及盈利性
组织或者具有商业动机的个人，政府组织、慈善组织、群众团体则被排除在广告舞台之外,逋然有其局限性。济南单立柱广告牌制作 www.djhwgg.com
